La filosofía sirve para mucho más de lo que pensamos.
"El 11 de diciembre de 2002 Iñaki Urdangarín remite una larga carta (cuatro folios) por internet a un íntimo amigo, Iñaki Mújika. El receptor, experto en filosofía griega, fue quien facilitó al duque el nombre de Nóos para su nuevo proyecto: una consultoría de empresas sobre marketing deportivo que va a montar con su profesor en Esade, Diego Torres.
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Urdangarín usó dos de los términos pensados por su amigo para sus supuestas tapaderas de negocios: Nóos, «la mente como pensamiento» o Areté; «el valor o virtud que pose un hombre cualquiera».
